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辉山牛奶与首届乡村喜剧晚会共舞元宵,实现品牌与文化的深度融合

2024-02-29

 

2024辽宁省首届乡村喜剧晚会于2月24日元宵佳节在辽宁卫视与全国观众见面,晚会以“和美铁岭年、快乐最东北”为主题,笑星大咖、喜剧演员云集,这也是辽宁卫视举办的首场乡村喜剧晚会。作为本届乡村喜剧晚会的快乐合作伙伴,辉山牛奶与五羊雪糕携手,通过品牌、产品植入的方式深度融合本届乡村喜剧春晚,拉开了龙年营销“不断档”的新序幕。

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喜剧春晚传递快乐文化 多项首创“逗”乐全国

铁岭的喜剧底蕴丰厚,喜剧人才层出不穷,被称为喜剧之城、快乐之都,铁岭的快乐文化具备了东北文化的典型特征,更是东北“二人转”的发源地、喜剧小品之乡,在多年地区经济、社会、人文发展过程中形成了独具一格的地域特色。此次首届乡村喜晚选择铁岭举办,欢乐喜庆的氛围十足,让全国观众对于东北喜剧能量的期待值早早拉满。辉山牛奶此次深度合作首届乡村喜晚,不仅仅因为铁岭市场区位近、发展势头良好,2024年将是辉山牛奶的重点突破市场,更是因为“喜晚”是品牌在当地最有效的传播方式,借着这股东北喜剧势能,势必再现现象级话题大爆发,在有效触达目标人群的同时,更是实现辉山牛奶和欢聚时刻的深度捆绑,通过落地活动实现消费者体验和销售转化,让“年年喝辉山,岁岁庆团圆“的概念更深入人心。

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据了解,本次乡村喜剧春晚有着数项创举。从节目的设计和融合上看,以“喜晚”为原点打造系列节目带:通过《喜晚》召集令,广纳喜剧人才,进行前期预热;中期打造《喜晚》“正月十五专属大集”,将快乐文化融入当地农副产品和文化产品的沉浸式体验中;后期,各路喜剧明星齐聚《喜晚》为全国观众带来极具乡土气息的年味喜剧大餐。从人文价值传播来看,本届《喜晚》依托“年”氛围,于元宵佳节在辽宁卫视播出,通过密集的宣传预热及后期话题汇聚,打造新的社会娱乐关注点,把辽宁省美丽乡村通过快乐喜剧的形式充分展现给全国人民。

在晚会主会场铁岭县工人文化宫外,就是这次晚会搭建的分会场——“快乐老铁街”,由特产展示、文艺展示、文化展示、娱乐体验和美食体验组成。作为辽宁土生土长的乳业龙头及此次乡村春晚的快乐合作伙伴,辉山牛奶当仁不让地肩负起讲好辽宁故事、为辽宁美丽乡村发展助力的重任。现场通过个性化、戏剧化的设计表达,以及和晚会节目融合、现场演员的互动,实现了具有铁岭乃至辽宁各地特色的产品消费、民俗文化、文艺演出的高度融合,为全国观众呈献一台喜庆祥和的乡村春晚之余,更是以极具特色的喜剧文化作为载体,为辽宁省美丽乡村的经济文化建设赋能。

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辽宁经济的发展壮大离不开本土企业的耕耘与积累。经历73载岁月沉淀的辉山乳业,依托“奶源自有,品质更优”的全产业链优势,辉山乳品均100%源自自营牧场优质奶源,用心制造辽沈人民家门口的优质放心奶。元宵节辉山牛奶乘势再牵手乡村喜剧春晚,让“至珍致爱,品质如山”的品牌理念随着新年祝福和欢声笑语传播到千家万户,也鲜博士时鲜牛乳、沈阳故宫联名款奢享娟姗4.3g纯牛奶及辉山特浓牛奶等代表性产品走进消费者视野,不仅有助于提升品牌形象,也让消费者在享受传统节日的同时,感受到品牌带来的新鲜和活力。

深度结缘喜剧文化 辉山探索产业发展创新路径

喜剧是东北地区非常有代表性的特色艺术,深入生活、反映本质、引领正向价值,是喜剧能经久不衰的根本。事实上,辉山此次携手辽宁首届乡村喜剧晚会,并非首次与喜剧结缘。作为地方乳业龙头,辉山乳业一直在探索辽宁奶业的高质量发展的创新路径。自2022年起,辉山乳业成为辽宁广播电视台首席战略合作伙伴,不仅冠名了辽视春晚,并联合辽台多款综艺节目开创新玩法,如美食真人秀《妥妥的乡味》等,还曾连续两季独家冠名独创小品剧《欢乐饭米粒儿》,借由极具地方特色的优质喜剧作品,深度传播丰富而健康的核心价值观念,从而为奶业发展乃至东北振兴助力。《欢乐饭米粒儿》第八季的内容创作就紧扣社会热点,始终贯穿“东北振兴,辽宁振兴”的主题,展现了辽宁的温暖和其特有的魅力。这档王牌小品剧稳居同时段地方卫视节目收视首位,其营造的家风·国风·社区文化更受到社会各界一致好评,而辉山牛奶也通过沉浸式植入不同的生活场景拉近了与用户的距离,通过“快乐文化”提高了产品的情感感染力和真实说服力,实现了高质量的传播沟通。

辉山始终坚持让每一个中国人每天都能喝上高品质的放心好奶,始终坚信奉献社会、成就自我,秉持“至珍致爱,品质如山”的品牌理念,积极承担社会责任,传递健康向上的辉山能量,这与优质的喜剧文化作品所倡导的新时代核心价值观以及快乐文化不谋而合。此次辉山牛奶与首届辽宁省乡村喜剧晚会的携手,更是借助多元、趣味的喜剧节目将辉山品质和欢乐生活传递给每个家庭,必将再度激发现象级大IP的热度和活力,为文化赋能产业发展再次作出有益的探索。

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